温州网讯日前，平阳县市场监督管理局对该县某网红经营的“小丫茶饮”罚款22万元，引起不少市民热议：在这场“流量狂欢”的游戏中，老百姓应该如何保障自己的权益？

作为数字经济与实体经济深度融合的业态，直播电商在推动消费升级、带动就业增长、促进实体经济转型等方面发挥了重要作用。近年来，直播带货迎来迅速发展，不少人看到商机加入了直播带货的赛道。而因为入门简单，带货的产品质量参差不齐，消费者买到劣质产品、产品虚假宣传等新闻近年来也层出不穷。

以“小丫茶饮”的事情为例，2025年7月22日，平阳县市场监督管理局认定，“小丫茶饮”销售的茶饮无中药材经营资质，存在虚假宣传、非法添加等违法行为，并开具了行政处罚决定书，责令当事人自收到处罚决定书之日起立即停止违法行为，并处罚款220000元。

该起处罚引起了不少市民的热议，其中有不少市民担心直播带货产品的质量问题。一名市民说：“我父亲退休后就特别喜欢在短视频平台看养生课，还在课程上买了不少保健品，前段时间就因为胡乱食用网购的保健品进了医院。”

浙江震瓯律师事务所鲍乐星律师认为，根据行政处罚书可以看到，“小丫茶饮”实施的虚假宣传及非法添加等行为，已违反《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，除了承担行政处罚责任外，还需对消费者承担相应民事责任，消费者可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条主张价款三倍赔偿，或按《中华人民共和国食品安全法》第一百四十八条要求价款十倍赔偿（最低1000元）；若造成严重健康损害，可向公安机关报案或提起民事诉讼。

鲍乐星说，消费者在网络上购物时，应保存好订单、付款记录、医疗材料等相关证据，如果发生类似案例，要及时通过向市监部门投诉或诉讼等方式维护自身合法权益。另外，因网络新业态中食品安全监管存在隐蔽性和滞后性，建议监管部门加强直播监管，尤其对“网红带货”的经营行为加大监管力度，从源头遏制此类违法行为。